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字节跳动进军视频搜索坐拥55亿月活用户能否抓住风口?

发布日期:2021-07-19 14:42   来源:未知   阅读:

  字节跳动CEO张楠表示,希望抖音能够成为人类文明的视频百科全书,抖音搜索就是这部大全的索引,通宝论坛高手,未来抖音将会加大对搜索业务的投入。

  不只是抖音,在微信10周年微信之夜上,张小龙也曾表示微信是一个视频图书馆,希望以后可以通过搜索推荐的方式进行挖掘。互联网环境日新月异,各行各业都在飞速发展,搜索也在进行蜕变,逐渐衍生出了图文搜索、语音搜索、视频搜索等细分领域。在这种情况下,视频搜索会成为趋势吗?

  1998年,谷歌创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布灵发明了网页排名技术,成立谷歌搜索。自此,搜索引擎为互联网带来了翻天覆地的变化,世界网民意识到以后只需要在搜索引擎中输入关键词,就能找到自己想要的结果。

  现在看来,虽然外界对谷歌、百度等搜索引擎有诸多争议,但不可否认他们都在PC时代互联网位居统治地位,并且通过技术使用户能更快获得想要的结果。有业内人士认为,这也是让搜索引擎成为互联网第一流量入口的真正原因。

  但是传统搜索引擎的优势在进入移动互联网时代后,似乎就没有那么好使了。随着移动互联网的兴起以及智能设备的普及,传统搜索引擎的流量逐渐被一个一个功能化的APP所蚕食。

  移动端的用户被引流到各个封闭端口,需要购物时打开淘宝、京东搜索商品、点外卖时用美团、饿了么搜索店家或者餐品、不识路的时候打开高德搜索地图。而这些功能,传统搜索引擎无法方便快速地提供给用户。

  当传统搜索网站碰壁移动端时,搜索引擎却在各类APP中开出了花。所有APP都在思考如何将进入的流量留在平台内部,而搜索引擎显然是提升流量利用效率的利器。

  搜索引擎对于移动APP来说,一方面可以使用户能够更方便找到自己想要的内容以及服务,提升用户体验。另一方面,用户在搜索时,也能够通过数据标记用户,再利用算法等技术手段,实现流量精准化运营。

  字节跳动旗下的营销服务平台巨量引擎在2020年发布的营销报告中,描绘了抖音搜索和头条搜索在品牌营销服务的前景,并强调了搜索与推荐的关系,搜索意图能够进一步促进信息流个性化推荐。

  作为移动端中的佼佼者,字节跳动自然不会落下搜索技术。早在2016年,字节跳动就开始在搜索领域进行探索,并尝试在今日头条内置搜索引擎,2019年有媒体报道称,字节跳动在2017年底就挖走前产品负责人吴凯,让其担任搜索业务负责人。

  2020年2月,字节跳动正式上线产品头条搜索,当年年底有字节跳动内部人员表示,“整合了头条、抖音、西瓜等产品线后,字节的搜索广告已全量上线,并希望挑战百度在搜索领域的霸主地位。”

  挑战百度,字节跳动的天然优势是其依靠短视频平台建立的流量池,在可以预见的情况下,短视频领域将会带来更多流量。根据CNNIC的数据显示,截至2020年12月,我国网络视频用户达到9.27亿,其中短视频用户规模约为8.7亿人,视频将会成为内容领域越来越重要的方向。字节跳动擅长的短视频领域与视频搜索有着天然的融合性,无论是抖音还是今日头条,都有基础的搜索框架,只需通过对算法的提升,去改善用户搜索质量以及体验。虽然视频搜索前景广阔,但是有几个问题正待解决。

  首先是如何对视频内容进行解读,并将所有同类型的视频呈现给用户。视频内容相较于图文更不容易被定义,只能对视频标题、简介等文字信息进行检索,用户不一定能够搜索到想要的内容。

  其次是如何保证用户体验,对于用户来说,最好能够从一个搜索引擎搜到全网的内容,。搜索引擎的本质是一个连接所有信息的点,而现在的抖音、微信所谓的“全网搜索引擎”其实只是打通了各自内部的数据库。

  对于技术方面的问题,有抖音内部人士表示:“现在还是主要通过不断的机器学习,单纯的标签很难精准表达视频的语义。技术上,我们主要在加强视频的语义理解,包括联合视频、文本训练跨模态的语义匹配模型等。”

  短期来看,视频搜索只能作为图文搜索的一种补充。不过可以预见的是,随着视频搜索的生态逐渐完善,将会在短视频平台中大放异彩。那么,字节跳动能否抓住这一风口吗?

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